Cómo posicionar una página web en Google

Sé que mucho se ha escrito sobre cómo posicionar una página web en Google pero la verdad es que a pesar de que en su tiempo fueron muy válidos, considero que los primeros resultados no responden a la pregunta actualmente.

El mundo del SEO varía mucho con el paso del tiempo ya que depende de un algoritmo, es por eso que me animo a escribir una pequeña guía con todos los conceptos necesarios para que puedas aprender a posicionar tu web.

Breve introducción para posicionar tu sitio web

Antes de empezar con la parte práctica me gustaría mencionar ciertos aspectos que considero necesarios, no obstante si quieres ir directo a la chicha pasa al siguiente punto.

¿Cuanto cuesta posicionarse?

Creo que es importante empezar por este punto porque posicionar una web no es gratis, está claro que la mayoría de expertos lo venden como un tráfico gratuito pero no es la realidad.

Para posicionar una web hay que invertir dinero y tiempo, es más, según la temática puede ser una cantidad alta. No obstante la diferencia entre SEO y SEM es que con el primero no pagarás directamente por cada visita que entre a tu web mientras que con el PPC si lo harás.

¿Es lo mismo posicionar un blog que una tienda online?

La verdad es que no es lo mismo, al igual que tampoco utilizaría la misma estrategia para posicionar una web de cerrajeros que una de tapiceros. Cada temática y cada tipo de blog tiene su propio método que se debe evaluar en base a la competencia y a los recursos que se dispongan.

Lo más importante es entender que el SEO no se trata de un conjunto de trucos o herramientas que sigan un proceso sino que es un trabajo acumulativo y a menudo algo imprevisible.

Factores internos para posicionar tu web

A la hora de posicionar mi página web este es el apartado al que presto más atención y la razón es que son muchos factores y a pesar de que cada vez se le da más caña es quizá el factor al que menos atención le presta la mayoría de SEOs del país por el momento.

Este será quizá el apartado más largo del post porque comprende un montón de factores, no obstante te animo a que no te pierdas detalle y que procures cumplirlos todos.

Marketing de contenidos

Este apartado es vital, la verdad es que he visto conseguir cosas increíbles con una buena estrategia de content marketing ya sea a través de la agencia de marketing de contenidos o espiando a la competencia así que ¡Empezamos!

Responde al usuario

Esta tiene que ser tu principal obsesión, dar respuesta al usuario ya que de otro modo es posible que acabes posicionando tu post porque has hecho un buen linkbuilding o porque has optimizado bien tu contenido pero acabarás cayendo por la experiencia de usuario.

Piensa que hoy en día el algoritmo de Google está muy depurado y maneja un montón de datos de lo que el visitante hace en tu web y en las serp. Es por eso que te he puesto esto como primer punto: responde a la pregunta que hace tu usuario.

Encabezados

Una vez tienes un texto que da respuesta a tu usuario hay otras cosillas que puedes hacer como por ejemplo controlar los encabezados ¿No sabes qué son? Son los títulos y subtítulos que utilizas en tu artículo.

• H1 es el título, introduce la keyword principal que quieras atacar con el artículo
• H2 es el subtítulo principal, aquí también hay que meter la keyword principal y sus secundarias para dar variedad
• H3 sirve para ordenar el contenido por lo que la puedes utilizar para meter keyword lsi y semánticamente relacionadas con la principal
• H4 en adelante sirven solo para ordenar el contenido por lo que si tu artículo es muy extenso puedes utilizarlas, sino no es para nada necesario

Utilizar adecuadamente los encabezados puede marcar la diferencia entre posicionar un post o que ni tan siquiera aparezca en top100, por lo que te recomiendo que lo tengas muy en cuenta.

Densidad

La densidad es un punto que hasta hace poco ha tenido brutal importancia pero considero que hoy en día es un factor secundario siempre que se haga medianamente bien. Mucho se ha leído en los últimos años sobre el 1-3% de densidad de palabra clave pero creo que no tiene mucho sentido.

Personalmente las recomendaciones que puedo hacer sobre este punto son las siguientes:

• Introducir muchas keyword long tail y al menos una vez la keyword principal sola
• Trabajar mucho con las palabras clave LSI para enviar señales a Google
• No te preocupes a la hora de escribir el primer post, simplemente escribe de manera natural para dar respuesta y no abuses de palabras clave
• La densidad permitida no es igual en todas las temáticas, solo hace falta echar un vistazo a la competencia de los diferentes sectores para darse cuenta

Personalmente esto ha sido lo que yo he hecho para trabajar mis ecommerce, mis páginas nicho y por supuesto mi blog.

Semántica

Hoy en día no se trata solo de colocar la keyword principal hasta cargarte la experiencia de usuario por no ser nada natural, es por eso que la semántica coge una importancia especial:

• Sacar keywords LSI con herramientas como esta
• Sacar preguntas frecuentes realizadas por otros usuarios con Answer the Public
• Conseguir otras long tail con herramientas como esta

Sin duda es importante dar variedad al contenido para ser natural y de paso para gustar a los lectores de nuestro blog.

Extensión del texto

Esto es algo de lo que también se ha hablado mucho, pasamos de los textos de apenas 300 palabras de hace años a los ilegibles textos de 5.000 palabras por post.

Al igual que la densidad, la extensión del texto no es algo estándar que sirva para todo. Si te pones a explicar cómo posicionar una web en Google como hago yo en este post o si das respuesta a cuanto mide un famoso lógicamente no vas a necesitar las mismas palabras.

Entonces, ¿Por qué iba a funcionar mejor un post de 2.000 palabras que uno de 500 en el segundo caso? Piénsalo y analiza bien las necesidades de cada keyword y establece tu «presupuesto de esfuerzo».

Enlaces internos

El enlazado interno también es una forma de hacer linkbuilding por lo que debes tener en cuenta esto a la hora de trabajarlo. A día de hoy considero que los backlinks que puedas sacar a tu web le ayudarán mucho más a posicionarse en Google pero esto no quita que no debas colocar los enlaces internos de manera adecuada.

A la hora de colocarlos debes tener en cuenta varias cosas:

1. Crea enlaces entre post relacionados, el enlace interno sirve para completar la información por lo que utilízalos con cabeza
2. Si tienes un post relacionado que esté bien posicionado y recibiendo visitas ten en cuenta que tendrá más fuerza, por lo que debes aprovecharlo y enlazar a los post que más te interesen
3. Procura al menos sacar 3-4 enlaces en cada artículo
4. Recuerda que los enlaces en el footer, menús y sidebar también son enlaces internos así que no los desperdicies

Si cumples esto de manera adecuada verás una gran mejora en el posicionamiento de tu web.

Enlaces externos

Además de los enlaces internos también es necesario colocar enlaces externos que completen la información a tus usuarios, es decir, si hablas sobre microcréditos probablemente será bueno que enlaces a algún estudio del uso de los créditos en España.

Coloca uno o dos por artículo siempre que amplíen la información, pero si no hace falta no hace falta así que tampoco te vuelvas loco.

Descripciones

El apartado de las descripciones se compone de diferentes partes:

• Metadescripción: es la parte inferior, no aporta demasiado en Google pero puede cambiar mucho el CTR por lo que conviene optimizarlo
• Metatítulo: es la parte superior, en él es necesario colocar la keyword principal y probablemente alguna long tail ya que si aporta para posicionar una web

Aquí tienes un ejemplo de descripciones optimizadas:

Y aquí otro sin optimizar:

Como ves la diferencia es notable y solo necesitarás un par de minutos en rellenarla.

URL

La url cada vez tiene menos relevancia pero es importante colocarlas de forma adecuada ya que no se tarda más de un minuto. Solo hace falta eliminar las stop words y demás palabras innecesarias y dejar solo las palabras relevantes.

WPO

El WPO corresponde a la optimización de todo lo relacionado con el funcionamiento de la web, dependiendo del nivel y del tipo de web del que hablemos puede implicar tocar código y demás pero quiero que esta guía sirva para todo tipo de webmaster así que hablaré de optimizaciones sencillas.

Como sabes nadie espera eternamente y tampoco lo harán en tu web, se dice que si tu página tarda más de 3 segundos en cargar puedes perder hasta un 40% del tráfico ¿Cuánto tarda la tuya? Echa un vistazo a Gtmetrix y me cuentas.

Imágenes

Las imágenes son muy conflictivas, la verdad es que he visto páginas web con una home que pesa más de 12 mb, eso es intragable para los buscadores y con un lastre así es casi imposible posicionar una web en Google así que si es tu caso debes solucionarlo.

Lo más importante de este apartado es que cojas tus imágenes y las reduzcas al tamaño en el que van a ser mostradas en la web, después deberás pasarlas por un compresor online o mismamente por Photoshop.

Con hacer eso en las imágenes de la home y de tus mejores post debería ser suficiente.

Caché

El caché es algo súper clave, en mi opinión es casi lo que más agiliza una web y además es súper sencillo de implementar en WordPress. Solo tendrás que instalar un plugin como WP Fastest Caché o WP Rocket y configurarlo adecuadamente ¡Verás cómo cambian tus resultados!

Servidor

Tener un buen servidor es súper importante, ya que si tienes uno gratuito o de baja calidad tu web no podrá cargar bien. En ese caso te recomiendo que confíes en uno nacional o al menos que ofrezca garantías.

Theme y plugins

¿Cuánto tarda tu theme en cargar? ¿Tienes exceso de plugins? Si alguna de estas respuestas es mala debes ponerle solución. WordPress es el perfecto cms ya que se puede hacer de todo con él pero a veces esto hace que nuestra web se llene de plugins inútiles que solo ocupan espacio.

Estructura

La estructura es otro factor súper importante tanto desde el punto de vista del usuario como de Google, es por eso que merece la pena perder un rato antes de crear la web. A mi me gusta crear estructuras de mis webs con papel y boli porque es muy rápido y sencillo.

Entre las que hay yo me quedo con dos:

• Estructura de clusters: se trabaja una keyword mediante un post principal y varios post secundarios de apoyo, el objetivo es captar tráfico de palabras clave potentes.
• Estructura silo: el silo es una estructura que va de arriba a abajo, la idea es coger una categoría e ir creando post relacionados dentro de esa categoría. Es ideal para todo tipo de blogs.

Investiga a la competencia cómo lo hacen, ya verás cómo descubres un montón de cosas nuevas en cada investigación.

Indexación

Es importante que todo el contenido interesante esté indexado al igual que también lo es desindexar lo que no es necesario, en este punto propongo varios tips que ayudarán a posicionar tu web en los primeros lugares de Google.

Sitemap

El sitemap es una página en la que aparecen todas las url que te interesa crawlear, es una especie de índice con el que Google se guía a la hora de pasar por tu web. Como su propio nombre indica es un mapa de sitio y debes optimizarlo.

Robots.txt

El robots.txt restringe páginas al robot de Google o a cualquier otro robot, optimizarlo bien también es muy importante ya que de ese modo se puede mejorar el crawleo para que Google vaya adonde nosotros queramos. Súper importante tenerlo en cuenta a la hora de valorar el crawl budget.

Factores externos para posicionar una web en Google

No solo de onpage vive una web, el SEO offpage también existe y el que diga que no es importante miente o sabe muy poco sobre posicionamiento web. Veamos qué apartados externos se pueden mejorar y cómo:

Linkbuilding

El linkbuilding consiste en generar linkbaiting o directamente comprar enlaces de modo que la autoridad de tu web crezca, es un factor súper relevante a la hora de posicionar un blog o cualquier tipo de web. Es importante diferenciar los enlaces de calidad de los perjudiciales pero eso ya te lo cuento en el post enlazado un poco más arriba.

Acciones sociales

Las acciones sociales son todas las menciones que te puedan hacer a través de las redes sociales, son muy positivas ya que traen visitas y generan interacciones por lo que conviene tenerlas. A pesar de que no son un factor de posicionamiento como tal es positivo contar con ellas.

Newsletter

El uso de otro tipo de canales para enviar visitas es positivo, con esto puedes fomentar las acciones sociales, enlaces de tus visitantes y otro tipo de interacciones que mejorarán el posicionamiento de tu web.

Errores típicos a evitar al posicionar una página

Aquí te dejaré varios errores típicos que veo en otras páginas web, procura no cometerlos y verás cómo mejora tu posicionamiento web.

Penalizaciones

Desde el desarrollo de los algoritmos de Google han surgido varias penalizaciones, el buscador más grande del mundo tiene sus propias reglas y ya no es una ciudad sin ley por lo que si te pasas de listo puede que te lleves una senda penalización.

Este tipo de penalizaciones suelen hacer que bajes varios puestos, que pierdas todo tu tráfico orgánico o incluso que tu página web se des indexe, es por eso que deberás prestar cierta atención al modo de hacer linkbuilding, crear contenidos y demás procesos clave de tener una página web.

Contenido duplicado

El contenido duplicado es perjudicial aunque en mi opinión cada vez lo es menos, puede ser tanto dentro de tu web (algo muy común en las tiendas online) o incluso fuera de tu web si te copian contenido de vez en cuando.

A la hora de eliminar el contenido duplicado interno existen varias etiquetas como el canonical, las 301 o las 410. De ese modo puedes evitar el contenido duplicado y seguir con tu interés en posicionar tu web.

Versión móvil

Hace ya muchos años que los móviles entraron a nuestra vida, pero hoy es casi imposible vivir sin uno de ellos. Es por eso que cada vez van cogiendo más relevancia, tanta que Google ha anunciado el Mobile first index así que conviene darle caña a este tema.

Errores 404 y redirecciones 301

Si tu web está llena de errores 404 o redirecciones 301 totalmente innecesarias estarás perdiendo mucho presupuesto de rastreo, además en caso de que esos resultados reciban visitas generarán una mala experiencia de usuario.

La idea es utilizar Screaming Frog o alguna herramienta similar para sacar los códigos de respuesta e ir solucionándolos poco a poco.

Cómo he conseguido posicionar mi blog Trabajonomada.com para muchas palabras clave

Desde abril 2017 llevo trabajando el posicionamiento web y la verdad es que los resultados son muy buenos, me gusta ver que cada mes mi negocio online recibe muchas más visitas porque es el modo más rápido de hacerlo más conocido y a la vez ayudar a más gente.

Si tengo que destacar 3 cosas que hayan catapultado el blog son estas:

1. Publicar contenido de calidad de manera recurrente
2. Trabajar una estrategia de guest posting para conseguir llenar mi blog de autoridad
3. Reformular contenidos como un loco

Con estos tres consejos es como he podido multiplicar muchas veces las visitas de mi blog en menos de 5 meses así que por supuesto también te recomiendo que lo hagas tú para posicionar tu sitio web.

Consejos finales para posicionar tu empresa en internet

El punto más importante de cualquier estrategia SEO es la medición de resultados porque como sabes lo que no se mide no se mejora, es por eso que deberás tener en cuenta los resultados que se vayan consiguiendo de manera que sepas si tus esfuerzos están yendo en la dirección adecuada.

Personalmente para eso hay miles de herramientas que puedes utilizar así que no te voy a recomendar ninguna, lo que si te diré es que procures hacerlo todo siempre con la misma para tener la misma referencia en todo momento.

Hasta aquí el post sobre cómo posicionar una web en Google, espero que el post te haya gustado y por supuesto que también te ayude a posicionar tu blog o lo que sea que quieras posicionar. Ahora es tu turno, antes de irte me gustaría que me dejases un comentario ¿Estás trabajando ya el posicionamiento de tu web? ¿Qué ha sido lo que más resultado te ha dado? Te espero abajo.

Nos vemos en el siguiente post.

¡Un abrazo!