Curso de Redacción SEO: Guía completa para Copywriters y redactores

Se que el SEO es algo que preocupa a muchos, en este caso puede que a ti también y por eso he redactado este post sobre redacción SEO. La idea de este artículo es que sirva de manual base para todos los tipos de blog.

Por lo que te ayudará de manera sencilla a entender cómo se redacta de manera SEO optimizada, tanto para los creadores de contenido propio para blog como para los blogs corporativos ¡Conviértete en un SEO Copywriter!

Lo que un redactor SEO debe planificar antes de escribir

No todo va a ser escribir, en la redacción SEO se puede decir que el pre es casi más importante que la escritura en si, por lo que vamos a ver cómo funciona este apartado del complejo mundo del marketing de contenidos.

Palabras clave

Hace algunos años se prestaba mucha atención a la densidad de palabras clave en la redacción SEO, mucho se ha hablado del 1-3% de densidad pero hoy en día no parece ser tan relevante y ya no hay una respuesta numérica que responda.

No obstante si es importante dar variedad a la keyword por dos motivos:

1. Dar riqueza léxica al texto y ser natural
2. El algoritmo de Google ha evolucionado para ser capaz de entender un texto por semántica, queriendo decir que entiende sinónimos y palabras relacionadas de la main keyword

Por eso es importante que tengamos en cuenta dos tipos de palabras clave:

LSI

Latent semantic index, esto trata sobre una parte del algoritmo de Google en la que se analizan keywords de manera semántica. Por ejemplo tenemos la palabra CAMPO, que puede tener tres significados:

• Hubo lleno en el campo
• Mañana iremos al campo
• Experto en un campo

Vosotros sois capaces de diferenciar a qué significado de campo se refiere cada frase, pero Google tiene más dificultades. Es por eso que se apoya de palabras clave que por semántica le indican de cuál de los resultados se habla:

• Hubo lleno en el campo de fútbol
• Mañana iremos al campo porque me encanta la montaña
• Jon es experto en el campo de la medicina

En rojo las keyword LSI, hay varias herramientas pero al fin y al cabo se pueden sacar por sentido común a la hora de elegir un tema para escribir en tu blog.

Long tail

Las long tail son las palabras de larga cola, esto quiere decir que son palabras clave más extensas que las principales porque están compuestas por otras palabras.

Por ejemplo, la keyword principal “taburetes” tiene los siguientes long tail:

• taburetes plegables
• venta de taburetes de cocina
• taburetes de madera baratos

Esto se puede sacar de manera sencilla con herramientas como Keywordtool.io o Answerthepublic.com; con ellas sacaremos palabras clave de larga cola en la primera web que os hemos puesto, y preguntas recurrentes que hacen los usuarios con la segunda web.

Lo interesante es que este tipo de palabras suelen posicionarse más fácil y más rápidas, pero tampoco hay que pasarse con ellas.

Variaciones

Es importante mencionar que Google entiende bien las variaciones de palabra clave por lo que no es necesario repetir las keyword tal cual, sino que se le puede dar variedad:

• La keyword es sillas comedor > escribiremos sillas de comedor
• La keyword es silla comedor > podemos variar entre el singular o plural
• La keyword es comprar silla comedor barata > podemos escribir comprar una silla para comedor barata

Google entiende bien este tipo de cambios gramáticos y los valora tal y como veremos en el último punto.

Benchmark

Es muy importante hacer una pequeña revisión de la competencia antes de empezar a redactar contenido SEO para tu web.

Al fin y al cabo el objetivo de crear nuevo contenido es ser mejor que el resto; ya que si nuestras visitas salen de nuestra web porque no encuentran información útil para la keyword buscada y se van al siguiente resultado bajaremos posiciones.

Es por eso que el primer paso debe ser tener bien claro que puntos ataca cada resultado en Google, al menos para la keyword principal. Hay varios patrones que se repiten mucho:

1. Ataca un contenido tutorial (cómo hacer, cómo utilizar…)
2. Ataca un contenido visual (fotos, vídeos…)
3. Ataca un contenido informativo (qué es, para qué sirve…)

Es importante entender que Google posiciona los artículos en base a la “experiencia de usuario” del visitante, si tenemos una web con mucha autoridad lógicamente aparecerá en las primeras posiciones, pero si su post no resuelve una duda bajará tarde o temprano.

Por este motivo se sobre entiende que Google ha posicionado los 10 primeros resultados ahí por uno de los dos motivos:

1. No hay nada que responda a la query, en este caso posicionaremos relativamente rápido
2. Son la respuesta a lo que busca la gente

Es por esto que debemos prestar atención a todos los datos que nos dan las serp, ¿Aparecen uno o dos vídeos? Quizá sea buena idea hacer embed de un vídeo, ¿Hay un carrusel de imágenes y aparecen webs como Pinterest? Quizá sea buena idea poner muchas fotos y prescindir del texto.

Otro punto importante es ver la interacción que tiene cada artículo ya que si los primeros resultados están llenos de comentarios, comparticiones sociales y demás suele costar más rankear.

Evaluamos los 10 primeros resultados sacando temas para H2, H3 y por supuesto quedándonos con la estructura e idea general.

Aspectos a considerar durante la redacción SEO

El durante no deja de ser importante, al fin y al cabo aquí son las mejoras de la redacción SEO que puedes hacer dentro del artículo.

URL

La url de cada post es importante ya que el EMD aún conserva algo de fuerza a pesar de que sea en la URI en lugar de en el dominio.

En este apartado no hay mucho que revisar:

• Procurar que no quede muy larga
• Eliminar stop words como: de, para, a…
• Fijarnos en la competencia ¿Cómo las está usando?

Con esto estaría OK.

Título

El título ha de ser llamativo y buscar el clickbait, está demostrado que un simple cambio de títulos puede mejorar el resultado de un post.

• Intentaremos que la keyword principal aparezca en el título siempre
• Redactado de modo que cause curiosidad, sorpresa, ganas de leerlo al fin y al cabo
• Palabras lsi que acompañen a las principales

Con esto el título estará optimizado.

Metas

Las metas son muy importantes ya que son las encargadas de mejorar o empeorar el CTR de nuestro resultado. Para la longitud se puede utilizar esta herramienta.

Título

El meta título cuenta para SEO, esto quiere decir que debemos incluir la palabra clave principal de la forma más llamativa posible, debe explicar el contenido del post.

Es importante que sea más atractivo que el de la competencia por lo que merece la pena revisarlos para dar con ideas.

Description

La meta description no tiene valor SEO, esto quiere decir que no es necesario incluir las keyword pero si es recomendable porque aparecerán resaltadas en negrita cuando alguien las busque.

Esto ya de por si la hará más interesante, además se pueden añadir símbolos html de esta web para completarla.

El objetivo de este apartado es hacer que cliquen en nuestro resultado, así que hay que hacerla lo más llamativa posible.

Rich Snippets

Los rich snippets más conocidos y utilizados en el blogging son los de las estrellitas. Con ellos llamamos la atención y como consecuencia el CTR aumenta.

En caso de trabajar con un WordPress se puede utilizar el plugin KK Star Ratings, no obstante también se puede añadir mediante código para el resto de cms.

Estructura

Tener una buena estructura en el artículo es muy importante, tanto desde el punto de vista del usuario como de Google. Para esto nos valdremos de dos apartados:

Contenido

Los contenidos han de ir en orden. Primero empezamos con una introducción en la que abordaremos el tema y presentaremos el objetivo del post.

Después pasaremos al desarrollo, aquí profundizaremos la información mediante texto, fotos o infografías. En el cuerpo estará todo lo informativo.

En el final se añadirán las conclusiones, un desenlace de la historia con la conclusión y un CTA (Call To Action = Llamada a la acción) para dejar un comentario, suscribirse al blog o comprar un producto.

Encabezados

Los encabezados cumplen dos funciones, la primera es ordenar el contenido de un modo lógico y la segunda es indicar a Google la importancia de las keyword.

Tenemos hasta 6 tipos de encabezados aunque los más utilizados son el H1 que equivale al título de la entrada, el H2 que serían los encabezados y los H3 que sirven para ordenar el contenido.

La idea de utilizar las keyword en ellos es así:

• H1 necesita la keyword principal, lo mejor es darle musicalidad para captar el interés del lector
• H2 utilizará las keyword principales, siempre dando variedad y no repitiéndolas en uno y otro encabezado. Aquí le estaremos diciendo cuáles son las palabras clave importantes del artículo.
• H3-H6 sirve para ordenar el contenido, aquí se pueden utilizar las keyword secundarias, las preguntas que nos salgan de la herramienta Answer the public o directamente no colocar ninguna palabra clave.

Extensión

La extensión también ha dado mucho que hablar en los últimos años, hace 5-6 años cualquier texto de 300 palabras podía posicionar. Después el nivel fue subiendo hasta las 1.000 palabras.

Ahora muchos compiten con post de 3.000-5.000 palabras, pero la realidad es que ha dejado de ser un aspecto genérico y ha pasado a diferenciarse entre temáticas en general y keyword en particular.

Dejo como ejemplo los siguientes casos:

• Explicar la historia de Croacia (110 búsquedas)
• Un post sobre cómo abrir un platano (70 búsquedas)

A pesar de que tengan casi las mismas búsquedas no tiene nada que ver, en el primer caso el que realiza la búsqueda quiere leer un texto informativo y cuanto más extenso mejor. En el segundo viene mejor un vídeo o un post con muchas fotos.

Enlaces internos

Es muy importante que tanto las landings como los artículos incluyan enlaces internos a otros post, categorías, página de inicio y demás; de modo que la autoridad pueda fluir por toda la web.

A la hora de localizar enlaces internos potenciales debemos hacer lo siguiente:

1. Ir a Google con el parámetro site:nuestrodominio.com y añadir keywords relacionadas al igual que se ve en la siguiente captura

Haciendo esta simple búsqueda nos aparecerán todos los artículos del dominio Marca.com que hablen de “Ronaldo”.

1. Elegimos los más relacionados y los enlazamos desde nuestro nuevo post.

No obstante, una vez publiquemos nuevos artículos también debemos enlazarlos desde otros post más antiguos. Esto se puede hacer de forma sencilla también utilizando el “site:nuestrodominio.com” a la inversa.

Lo ideal sería hacer esta búsqueda con la barra de Moz activada pero la verdad es que ha perdido mucha fiabilidad y hoy en día no se puede confiar tanto.

Enlaces externos

Los enlaces externos son algo que genera gran confusión, algunos opinan que si enlazas fuera de tu dominio pierdes autoridad mientras que otros enlazan demasiado.

Lo mejor es enlazar solo cuando la página de destino que enlazaremos vaya a aportar valor al usuario, si estamos hablando por ejemplo de la decoración nórdica no es necesario enlazar a la página de explicación de Noruega de Wikipedia.

Podría tener sentido enlazar a un diseñador nórdico o a un post que aumente la información sobre este tipo de decoración para algún lector que quiera ampliar información.

Otros aspectos muy importantes son:

• Asegurarse de que la página a la que enlazamos no contenga enlaces a la competencia, parece algo simple pero suele ser común hacerlo.
• No sacar todos los enlaces a Wikipedia, hay que dar naturalidad. Tenemos universidades, blogs de autoridad, periódicos…

Siguiendo estos pasos no debería haber problemas en este punto.

Multimedia

Los archivos multimedia son muy positivos siempre que ayuden a completar la información del lector, pero dentro de este tipo de archivos podemos encontrar diferentes tipos:

Fotos

Las fotos son algo necesario ya que sirven para ilustrar el tema y darle un toque de estar más trabajado, por eso se deben subir siempre.

Tal y como hemos visto en el apartado benchmarking habrá que ver lo que está mostrando Google para la query que queremos trabajar en el post y en base a esto elegir el número de fotos y demás; pero sea como sea hay que cumplir ciertos aspectos:

• Subir la foto en el tamaño al que va a ser mostrada en el post, ya que si no lo hacemos así estaremos perdiendo compresión.
• Comprimir la imagen en una herramienta online como Kraken.io o en Photoshop.
• Colocar una keyword long tail en el nombre del archivo antes de subirlo, por ejem: taburetes-madera-altos.jpg
• Subir la foto y rellenar espacios de ALT y leyenda con keywords relacionadas y que definan la foto.

Es importante también subir fotos originales, ya que de otro modo estaremos duplicando contenido en cada post poniéndolo más difícil para posicionar.

Una solución es utilizar fotos originales creadas por nosotros pero esto no es siempre posible, de modo que podremos utilizar pequeños “trucos”:

• Podemos utilizar un programa de edición como Canva.com (gratuito y en línea) o Photoshop para añadir nuestro logo, cortar la imagen, girarla un poco o similar.
• Añadir un marco a todas las fotos que se suban al blog de modo que sean “únicas” en conjunto.

Esto no es algo necesario ya que la mayoría de ecommerce y blogs cuentan con fotos duplicadas, no obstante será un punto positivo más.

Infografías

Las infografías son súper interesantes, primero porque ayudan a entender los puntos principales del post de una forma muy visual y cómoda, segundo porque son una imagen creada por nosotros que no tiene otra réplica y tercero porque es un recurso que un periódico u otro blog puede utilizar enlazando a la fuente.

Es conveniente utilizarlas siempre que aporten valor al lector, en cuanto a la optimización habría que hacerla como una foto normal.

Vídeos y presentaciones

Subir vídeos también es buena idea ya que enriquece el contenido, lo ideal sería subir nosotros mismos el vídeo a Youtube para así obtener un enlace desde el mismo.

Esto es algo que funciona muy bien pero no siempre se puede hacer, por lo que se puede embeder un vídeo que no enlace a la competencia en nuestro artículo sin problema.

Para las presentaciones exactamente igual; Slideshare, Vimeo o Youtube son una fuente de tráfico y enlaces genial.

Ortografía y gramática

Es importante utilizar bien la ortografía y la gramática ya que de otro modo Google acabará considerando que nuestro contenido no es de calidad. Poco más en este punto.

Hay que revisar bien los textos antes de publicarlos.

Conclusiones ¿Cómo ser un SEO Copywriter?

La redacción de contenidos SEO es una tarea que lleva mucho tiempo, y la verdad es que también es algo poco agradecido porque los resultados tardan mucho en verse. No obstante también tiene muchos pluses, entre ellos el recibir visitas de forma pasiva y por supuesto el no tener que pagar por cada visita, que es la principal diferencia entre el SEO y SEM.

Espero que el post te haya ayudado a comprender mejor cómo funciona la redacción SEO y que te ayude a dar tus primeros pasos en este interesante mundo, hasta aquí el post de hoy. Ahora te toca a ti, antes de irte me gustaría saber qué te ha parecido ¿Ya estás trabajando tus contenidos SEO o aún no? ¿Tienes algún consejo más que pueda ayudar? Te espero en los comentarios.

¡Nos vemos en el siguiente artículo!